产业研究

场馆管理协议与赞助权益分置模式导致品牌推广效能难以对齐

世界杯场馆的赞助价值兑现，长期受制于场馆管理协议与赞助权益分置这一结构性矛盾。品牌方斥巨资购入的顶级曝光资源，在场馆实体运营的复杂网络中，往往被切割、稀释甚至架空。从包厢冠名到现场LED环屏，从球迷互...